烟台城市品牌营销再添硕果!11月7日,2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式在浙江横店举办,由烟台文旅报送的“到烟台看最美日出日落”目的地IP营销项目获评“2024年度品牌营销推广项目”。闪闪发亮的荣誉总结着过去,也照亮着未来,见证着向阳而生、解锁诗和远方的生动实践,也开启了“仙境海岸·品重烟台”城市故事的新序章。
2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式活动以“互联 协力 再生”为主题,于11月7日在横店影视城举办,特邀各地县区市主管部门,对话优质文旅项目开发商、运营商与内容服务商,汇集数百家文旅头部企业,数十位产业领军人物同台论道,围绕当下文旅产业热门话题及最新行业发展的新趋势,进行多层次、多角度、全方位思考,并探讨新形势下文旅发展新路径。
由烟台文旅报送的“到烟台看最美日出日落”目的地IP营销项目获评“2024年度品牌营销推广项目”。该项目在创新城市营销品牌的同时,讲好了仙境海岸的故事。这个荣誉花落烟台,受到圈内广泛关注。
当下,如何另辟蹊径、破圈出彩,对于文旅部门来说,是考题更是努力的方向。如何切入和挖掘资源?烟台文旅将目光聚焦在了大海、日出、日落······
2024年“五一”假期期间,华晨宇在烟台举办日出演唱会,这是他首次尝试在日出时分举办演唱会。“向阳而生”的音乐和烟台海上日出的瑰丽,不仅为13万乐迷带来一场难忘的音乐盛宴,也为日出演唱会营造出独特性、沉浸式的体验。
一场演唱会,带火一座城,看似偶然,实则必然。烟台市始终致力于青年友好型城市建设,烟台城市语境与“向阳而生”的音乐主旋律极度吻合,而为迎接全国各地的游客和乐迷朋友,烟台也拿出山海般的真诚和热情,开辟了城市品牌营销的新路径。
在华晨宇演唱会筹备期间,烟台文旅充分准备,提前分析热点、策划亮点,3月起,即与华晨宇团队展开合作,演出前共创烟台文旅版MV《走,一起去看日出吧》,发布烟台游玩攻略；演唱会期间,实施了系列贴心服务措施,启动“你是我的小苹果”宠粉行动,在火车站、17路观光巴士、虞美人广场、演唱会现场等地,以烟台苹果、非遗文创、特色美食等回馈粉丝,带动有关部门、热心市民以及欣和食品、君恬果园、栖霞博士达果业等企业一同参与。
在探索目的地营销品牌IP的过程中,烟台文旅以微信、微博、小红书、今日头条、抖音、快手、视频号等8个新媒体账号为平台,通过短视频、图文等形式,对演唱会进行持续高强度传播,线上线下热度高涨。演出结束后,持续深化影响,提升日出演唱会影响力。在收到歌迷公开感谢信次日,新媒体平台推出了《寄往“火星”的信》,5月21日发布活动微纪录片,6月4日起,在微信、微博、小红书、抖音号等平台推出7期“烟火日出信物”抽奖活动,阅读量超千万,成功吸引“火星粉”关注,实现演出创新与地方文旅的双向奔赴,成功完成了“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP的创树。
一场“海上日出演唱会”,让歌迷和游客共赴一场浪漫海岸日出之约的同时,也为烟台创新目的地营销品牌IP打开了新路径。
以此为契机,烟台文旅围绕“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP的核心主题,深挖网友兴趣点与实际的需求,精心策划并成功推出的“最美日出在烟台”等20项相关话题登上同城热搜榜,其中,以“到烟台看最美日出日落”为主要内容的“烟台网红打卡地”话题,在抖音平台的曝光量达11.7亿次。“烟台市文化和旅游局”微博账号发布文章《“火星”与大海碰撞带来的疯狂和浪漫》,阅读量近400万,转评赞4万次。
为持续扩大影响力,“烟台文旅”政务新媒体联动县域文旅、相关景区及本地网红等新媒体账号,通过直播、短视频、图文等手段,多角度分享烟台的日出日落美景、打卡拍照攻略。特别是结合日出日落资源及特色景点,围绕“青涩告白、婚恋旅拍、金婚康养”三大主题策划推出“海誓山盟 最美日出”婚恋主题游产品,通过短视频+文旅线路的打造,在吸引游客拉动流量的同时,带动相关产业发展。
在互动方面,烟台文旅积极与网友沟通交流,通过回复评论、留言互动等形式,拉近距离,让网友在欢笑中感受到烟台这座“最美日出日落之城”的独特魅力。
独乐乐,不如众乐乐。烟台积极做好文旅朋友圈的互动,做好热点的延续策划,发起了“跟着烟台文旅看中国日出”主题活动,在抖音、微信视频号、快手等短视频平台,携手北京、湖北等13省份28座城市文旅部门共创共推,引发全国联动,人民文娱、央视文旅等权威媒体纷纷发声肯定,推动了活动的广泛传播,实现全网播放量超过2亿。而烟台市文化和旅游局微博账号借势演唱会,在2024年上半年国内文旅厅局官方微博综合指数排名中位居榜首。这一系列努力,扩大了“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP影响力,营造了“热辣滚烫”的宣传氛围。
伴随着“烟台最美日出日落”的实力刷频,烟台火了,但该如何持续激发市场活力的长尾效应?烟台文旅又开始了新的探索,将“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP与城市文化、葡萄酒文化、时尚旅拍等内容深层次地融合,策划组织系列精彩活动,为游客解锁城市文旅新体验。
5月19日“中国旅游日”当天,在日出演唱会举办地——里蹦岛沙滩举办“向阳而生 勇敢追梦”里蹦岛看日出活动,备受网友和歌迷喜爱。6月9日,与华为终端、小红书携手,举办“烟台网红打卡地影像计划·镜头下的人生一瞬”日出活动,借日出瑜伽、影像旅拍等形式,深化了“日出”IP影响力,相关话题在微博和抖音上分别登上山东省热搜TOP5和烟台本地热搜TOP3。6月22日至23日,在虹口1920微度假历史背景和文化街区举办“在最美日落里 品烟台醉美生活”主题活动,通过日落演出和创意市集展示了日落魅力。国庆假期,近百名华晨宇粉丝重返烟台,齐聚里蹦岛,重温海上日出的浪漫,让烟台日出美景再次成为“火星人”关注的焦点。
烟台文旅积极与相关文旅企业互动合作,推出磁山、开花石、金沙滩、养马岛等50余处赏日观景点及登山看日出、徒步最美海岸看日出、海岛日落等20余项赏日旅游线路产品,为游客提供多元化选择。
同时,协助海岛日记推出“日出”主题系列文创,与张裕酒文化博物馆、朝阳街张裕微醺驿站联动,策划CITY DRINK主题活动,推出“海岸线”“朝阳”“晨曦琥珀”等多款日出日落主题鸡尾酒与葡萄特饮,线上线下互动宣推,邀请游客与浪漫干杯。携手渤海轮渡,在烟台至大连海上航线,推出“一起看日出日落”活动,将海上日出日落与甲板烧烤相结合,丰富乘客旅行体验。助力百纳瑞汀、天越湾、喜来登等酒店,推出住酒店看烟台最美日出日落活动,将日出客房、日落下午茶、日落晚餐等产品通过新媒体平台做宣发,深受游客喜爱。
“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP的成功推出,是烟台文旅在探索文旅发展新路径中的一次有益尝试和创新实践,通过以乐为媒、线上宣传、线下活动等措施,将自然景观与音乐文化相结合、演出空间与氛围营造相契合,为游客和网友提供了集视听享受、文化体验、休闲度假于一体的沉浸式旅游新体验。
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